华为早期广告效应之第三幅照片:“花蝴蝶”乔伊娜。

手机电脑以旧换新 2019-04-19 16:35:50 181浏览 0评论

照片展现的是美国短跑运动员乔伊娜微笑着冲过终点的情景,所配的广告词 是:“0.01秒是一生心血的厚积薄发。” 弗洛伦斯·格里菲斯·乔伊娜(1959.12.21—1998.9.21)是美国当代最优秀的女 子短跑运动员。1988年,她在第24届汉城奥运会上,只用了10秒49就跑完了100 米。

这个成绩至今无人打破。除100米外,她在200米跑中还创造了21秒34的世界 纪录。 这幅广告用乔伊娜的照片诠释的是战略突破,经过持续的聚焦,持续的战略 投入,才可能有战略突破。而这种突破是短暂如绚丽的烟花瞬间绽放,如同“芭蕾脚”的左脚,或许就是像乔伊娜那样,日复一日的训练,落下一身伤病,才会有0. 01秒的突破。 乔伊娜在美国是个有争议的人物,直至她去世,争议也未停止过,选用她的 照片做广告,是有一点风险的。

任正非对此的解释是:“我们之所以选择乔伊娜, 主要考虑的是,英雄不需要完美,英雄就是英雄,我们选乔伊娜就是这个目的。 乔伊娜有缺点,有缺点也是英雄。没有别的想法。” 重新观看这幅广告,我突然想到了当年5月30日任正非在人民大会堂讲到的 华为进入“无人区”——正如乔伊娜的照片所显示的一样,长长的跑道上,花蝴蝶 迎风绽放,后面没有追赶者,前面没有可追赶者,这恰好寓意着华为今天所处的 境地。 我将这幅照片主题解读为“战略突破”。 

三幅照片,三幅广告,各自表达的内容不同,但联系起来看表达了战略的三 大关键要素:战略聚焦,战略投入,战略突破。三者紧密相关,构成战略的系统 问题,这些问题的核心浓缩为一个战略主题:厚积薄发。

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