华为的企业形象广告可以作为广告传播理论与实践的经典案例

手机电脑以旧换新 2019-04-19 16:42:35 319浏览 0评论

四年的企业形象广告,从“下一个倒下的是不是华为”,到“李小文精神”,到“ 芭蕾脚”,再到“厚积薄发”,尽管其创意不同,主题有别,风格有异,但其有共性 ,有相互联系,存在内在逻辑。

 如果说“下一个倒下的是不是华为”,是提出了问题,那么,“李小文精神”、“ 芭蕾脚”和“厚积薄发”就是在描述问题,就是在分析问题,就是在解决问题。 从李小文先生穿布鞋的脚,到对比强烈的芭蕾脚,再到乔伊娜飞奔的脚,这 三双脚正是华为一路走来的真实写照:踏实、坚实、执着、沉重、沧桑、悲壮、 辉煌。 语言大多数时候是苍白无力的,通过具有视觉冲击力又让人深思的照片,才 能直达受众的心灵,把受众内心的共鸣激发出来,华为新的形象广告,将很好地 在全球舞台展示自己。

从这一点看,华为的企业形象广告取得了巨大的成功。笔者窃认为,华为的企业形象广告可以作为广告传播理论与实践的经典案例 。 华为的企业形象广告,作为广告,“润物细无声”地展示华为的企业形象,在 更高的维度彰显华为的社会价值,不仅提升了社会主流阶层对华为的喜好度、信 任度、拥护度,而且在全球舞台上成功地展现了华为,对于公司企业形象提升、 客户认同、价值观传播等,都具有重要的意义与价值。 

华为的企业形象广告,可以说完美地诠释了公司的战略,解读了华为成长发展的内在逻辑,背书了华为成长发展到今天的内在原因,展示了华为在成长与战略方面的价值主张。 华为的企业形象广告,一如既往地向员工传递着价值主张,无不彰显着华为 坚守和崇尚的管理哲学、成长逻辑和价值体系。 华为的企业形象广告,是这家公司的真实写照,也是华为的“身份证明”。 华为的企业形象广告,是研究这家公司成长与发展的素材,也是解读其成功 的关键线索。

发表评论